С чем ассоциируются разные цвета?

Если цветовое восприятие индивидуально и является исключительно субъективной характеристикой, то ассоциации, вызванные тем или иным оттенком, как правило, общие для всех. Этот факт можно объяснить с помощью эволюционной теории развития, когда формирование общих для группы людей ассоциаций было жизненно необходимым. Так, например, красный цвет плодов «сообщал» группе об их спелости, а черный предупреждал о возможной ядовитости. Постепенно подобные знания об окружающем мире и его цветовом разнообразии складывались в определенные ассоциации, многие из которых и по сей день остаются неизменными в нашем сознании. В сегодняшней статье речь пойдет об ассоциациях, которые вызывают 3 наиболее спокойных оттенка: белый, зеленый и синий.

С чем ассоциируется белый цвет?

Белый считается нейтральным оттенком, основой для разнообразной цветовой гаммы. Тем не менее сам по себе он является очень сильным эмоциональным цветом, широко использующимся в религиозных обрядах и традициях. Основное значение белого – новизна. Это цвет начала, обновления, перехода на новый уровень. Во многих религиях белый — цвет просветления, духовности, высших знаний. В белых одеждах изображают ангелов и апостолов, просветленных и мучеников, богов и их посланников. Традиционно во многих религиях монахи, посветившие свою жизнь вере, также носят белые одеяния.

Кроме того, белый ассоциируется с непорочностью, чистотой, свежестью. Отсюда традиция белого свадебного платья невесты, которое символизирует ее невинность и переход в статус замужней женщины. Кроме того, во многих культурах мира похоронный саван так же белого цвета, как и траурные одежды в некоторых восточных странах. Это связано с царящим там восприятием смерти, которая принимается, как переход на новый уровень, а не конец существования.

Так как положительных ассоциаций белый цвет вызывает больше чем отрицательных, его часто используют маркетологи в рекламных кампаниях. Основное значение белого в рекламах – чистота и свежесть. Взять хотя бы видеоролики о стиральных порошках, почти в каждой из которых демонстрируются белоснежные простыни и полотенца. Такой прием заставляет людей ассоциировать продукцию данной торговой марки с безупречной белизной и свежестью, тем самым влияя на их выбор при покупке. 

Зеленый цвет: ассоциации и значение

Зеленый – цвет спокойствия и гармонии. Это цвет жизни, роста, процветания, развития. Ассоциации, которые вызывает зеленый, напрямую зависят от его оттенка. Так, нежный светлый зеленый будет ассоциироваться у большинства из нас с сочной травой, листьями, природой. Этот оттенок вызывает ощущения свежести и радости.

Насыщенный зеленый или изумрудный оттенок ассоциируется с покоем, внутренней гармонией, спокойствием. Такой цвет принято связывать с материальным процветанием и достатком. А вот темно-зеленый или оливковый цвет ассоциируется с силой и властью. Такое значение этот оттенок получил благодаря его широкому использованию военными.

Яркий салатовый оттенок в нашем сознании вызывает веселые и беззаботные образы, связанные с чем-то приятным и позитивным. У многих людей салатовый ассоциируется с летом, хорошим настроением, приятным дружеским общением. Более подробно о зеленом можно прочитать в нашей статье о значении зеленого цвета в психологии.

Синий цвет: ассоциации и значение

Синий – самый спокойный оттенок из всей палитры. Его глубокий и насыщенный тон наводит на мысли о вечном, ему присуща некая таинственность и мистичность. Все оттенки синего ассоциируются с безмятежностью, покоем, расслаблением, внутренним балансом. Во многих культурах мира синий признан цветом просветления, духовного развития и веры.

Если говорить об ассоциациях, которые возникают с синим, то они напрямую зависят от глубины его оттенка. Так, например, светлый синий или голубой вызывает легкие и беззаботные образы: неба, свежего воздуха, безграничного пространства. Голубой также ассоциируется с романтическими чувствами, беззаботным настроением и мечтами.

Глубокий синий – спокойный оттенок, ассоциирующийся со стабильностью, стойкостью, консерватизмом, традициями. Также этот оттенок принято связывать с холодной аристократичностью и непроницаемостью. А вот темный синий вызывает угнетенные и давящие образы: морской бездны, глубокой ямы, беспросветной ночи. Объяснить подобные ассоциации можно влиянием этого оттенка на нашу психику. Темно-синий цвет вызывает чувства безысходности, апатии, эмоциональной тяжести, усталости и опустошения. Более подробно о синем цвете и его значение можно прочитать в этой статье.